A imagem que um consumidor faz de uma marca, seja ela um produto de consumo, um servi\u00e7o, uma institui\u00e7\u00e3o ou ainda um projeto ou campanha, \u00e9 constru\u00edda a partir de uma s\u00e9rie de experi\u00eancias e viv\u00eancias entre ambos, seja atrav\u00e9s da m\u00eddia, no ponto de venda, no trabalho ou em um momento de lazer.<\/p>\n\n\n\n
Cada contato de uma marca com seu p\u00fablico \u00e9 um di\u00e1logo \u2013 verbal ou n\u00e3o verbal \u2013 que, por menor ou mais r\u00e1pido que seja, deixa sempre uma lembran\u00e7a na mente do consumidor. Lembran\u00e7a essa que ser\u00e1 impulsionadora das decis\u00f5es de compra.<\/p>\n\n\n\n
Para posicionarmos nossa marca na mente do consumidor devemos trabalhar todo o mix de ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o que ativem esse di\u00e1logo, e que podem ser utilizadas de forma t\u00e1tica ou estrat\u00e9gica, mas sempre de forma integrada.<\/p>\n\n\n\n
Particularmente nos pontos de vendas, esse di\u00e1logo \u00e9 fundamental e faz a diferen\u00e7a na escolha do shopper. Ele \u00e9 feito atrav\u00e9s da sua embalagem, seu posicionamento na g\u00f4ndola, seu pre\u00e7o, da qualidade do produto exposto e dos seus materiais de comunica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n
Devemos entender toda essa comunica\u00e7\u00e3o como um di\u00e1logo. Essa \u00e9 a base que deve direcionar nossos pensamentos e a\u00e7\u00f5es no PDV. \u00c9 por isso que somos focados por um lado em gerar materiais de comunica\u00e7\u00e3o, e por outro em criar formas de interagir e gerar di\u00e1logos com nosso target, como nas promo\u00e7\u00f5es realizadas no local. <\/p>\n\n\n\n
Para n\u00f3s, n\u00e3o se trata somente de enviar uma mensagem de m\u00e3o-\u00fanica e coloc\u00e1-la em frente ao consumidor, mas de realmente atra\u00ed-lo com algo que fale a sua l\u00edngua e engaj\u00e1-lo com a marca em diversos n\u00edveis de di\u00e1logo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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