{"id":335,"date":"2022-06-19T18:29:48","date_gmt":"2022-06-19T21:29:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/?p=335"},"modified":"2022-07-29T11:45:16","modified_gmt":"2022-07-29T14:45:16","slug":"13-os-elementos-dos-pdvs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/2022\/06\/19\/13-os-elementos-dos-pdvs\/","title":{"rendered":"# 13 Os Elementos dos PDVs"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>G\u00f4ndolas<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e3o as estruturas que d\u00e3o suporte \u00e0s prateleiras, podendo ser mais baixas (geralmente junto \u00e0s entradas) ou mais altas. Em geral, os melhores locais nas g\u00f4ndolas para a exposi\u00e7\u00e3o das mercadorias, s\u00e3o os espa\u00e7os centrais que ficam na altura dos olhos e das m\u00e3os do shopper.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"445\" height=\"278\" src=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/gondola.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-336\" srcset=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/gondola.png 445w, https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/gondola-300x187.png 300w\" sizes=\"(max-width: 445px) 100vw, 445px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Olhando de frente para a g\u00f4ndola, voc\u00ea pode ter uma boa compreens\u00e3o sobre os produtos concorrentes de uma categoria, seja pela posi\u00e7\u00e3o absoluta ou relativa dos SKU\u2019s expostos no local.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Prateleiras<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p>As prateleiras podem e devem ter alturas ajust\u00e1veis, que dever\u00e3o se adequar \u00e0s necessidades de exposi\u00e7\u00e3o das diferentes embalagens dos produtos, de prefer\u00eancia sem deixar espa\u00e7os superiores vazios, maiores do que o necess\u00e1rio para facilitar a retirada da mercadoria pelo consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>A simples altura em que seu produto se encontra nas prateleiras \u00e9 respons\u00e1vel por varia\u00e7\u00f5es significativas de at\u00e9 40% em suas vendas. Prateleiras pr\u00f3ximas ao ch\u00e3o ou altas e longe das m\u00e3os, em geral n\u00e3o devem conter produtos de alto giro e\/ou rentabilidade.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pontas de G\u00f4ndola<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p>Geralmente s\u00e3o pontos adicionais de alta visibilidade, reservados para lan\u00e7amentos e ofertas especiais e abastecidos com uma mesma marca, tendo preferencialmente elementos de merchandising que d\u00e3o apoio \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o da mercadoria exposta.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Check Out<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p>O caixa, ou check out, \u00e9 um local com espa\u00e7o limitado, mas que, por ser um ponto de passagem obrigat\u00f3rio e um local de maior perman\u00eancia do shopper, permite uma alta visibilidade dos produtos expostos, devendo ter como foco principal os produtos sujeitos \u00e0 compras por impulso.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ilhas<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p>Preferencialmente localizadas em corredores com maior espa\u00e7o ou na entrada do estabelecimento, as ilhas s\u00e3o espa\u00e7os adequados para a exposi\u00e7\u00e3o de promo\u00e7\u00f5es, lan\u00e7amentos e produtos sazonais. \u00c9 importante que sua arruma\u00e7\u00e3o deixe os produtos ao alcance das m\u00e3os e que os mesmos estejam expostos de modo a facilitar a sua retirada pelo shopper.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Geladeiras<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p>Produtos expostos em geladeiras, com ou sem portas, devem estar de frente e organizados de forma a facilitar a escolha do consumidor. Esta exposi\u00e7\u00e3o pode funcionar como uma boa arma na venda de produtos de conveni\u00eancia para consumo imediato.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Balc\u00f5es<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p>A Utiliza\u00e7\u00e3o de balc\u00f5es de atendimento deve ser reservada \u00e0queles produtos que n\u00e3o podem ser disponibilizados pelo auto-servi\u00e7o. Neste caso, procure caprichar na organiza\u00e7\u00e3o e ilumina\u00e7\u00e3o para valorizar a mercadoria e usar o balc\u00e3o a seu favor.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>G\u00f4ndolas: S\u00e3o as estruturas que d\u00e3o suporte \u00e0s prateleiras, podendo ser mais baixas (geralmente junto \u00e0s entradas) ou mais altas. 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