{"id":314,"date":"2022-06-12T18:04:38","date_gmt":"2022-06-12T21:04:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/?p=314"},"modified":"2022-07-28T11:37:23","modified_gmt":"2022-07-28T14:37:23","slug":"11-pilar-02-_-preco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/2022\/06\/12\/11-pilar-02-_-preco\/","title":{"rendered":"#11 Pilar 02 &#8211; Pre\u00e7o"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"676\" height=\"340\" src=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Preco.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-315\" srcset=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Preco.png 676w, https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Preco-300x151.png 300w\" sizes=\"(max-width: 676px) 100vw, 676px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u2022 Para come\u00e7ar, o prec\u0327o a ser cobrado do shopper deve cobrir os gastos com a produc\u0327a\u0303o e distribuic\u0327a\u0303o do produto, ale\u0301m da margem de contribuic\u0327a\u0303o esperada pelo fabricante, e pelos canais de distribuic\u0327a\u0303o e de vendas;<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 Do ponto de vista do posicionamento da marca no mercado, e\u0301 necessa\u0301rio acompanhar o prec\u0327o relativo de cada SKU, tendo em vista os prec\u0327os de produtos concorrentes e substitutos. Se sua marca e\u0301 premium e entrega uma percepc\u0327a\u0303o de valor diferenciada, o prec\u0327o de vendas deve ser tambe\u0301m superior a\u0300s demais ofertas de sua categoria, pois um prec\u0327o inferior seria<br>incoerente com o posicionamento premium almejado;<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 Ale\u0301m disso, e\u0301 coerente que o prec\u0327o varie de acordo o canal de vendas e o perfil do varejo. Na\u0303o faz sentido, por exemplo, que uma bebida vendida em um restaurante seja mais barata que a mesma bebida vendida em um supermercado;<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 O prec\u0327o da concorre\u0302ncia tambe\u0301m deve se levado em conta, ate\u0301 mesmo se estiver havendo uma oferta promocional de prec\u0327os, o que podera\u0301 impactar negativamente o seu sell out no peri\u0301odo, talvez exigindo uma ra\u0301pida resposta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2022 Para come\u00e7ar, o prec\u0327o a ser cobrado do shopper deve cobrir os gastos com a produc\u0327a\u0303o e distribuic\u0327a\u0303o do produto, ale\u0301m da margem de contribuic\u0327a\u0303o esperada pelo fabricante, e pelos canais de distribuic\u0327a\u0303o e de vendas; \u2022 Do ponto de vista do posicionamento da<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":439,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/314"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=314"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/314\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":395,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/314\/revisions\/395"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/439"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=314"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=314"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=314"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}