{"id":298,"date":"2022-06-08T16:19:35","date_gmt":"2022-06-08T19:19:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/?p=298"},"modified":"2022-07-29T12:39:13","modified_gmt":"2022-07-29T15:39:13","slug":"08-pdv-x-pop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/2022\/06\/08\/08-pdv-x-pop\/","title":{"rendered":"#08 PDV x POP"},"content":{"rendered":"\n<p>L\u00e1 no in\u00edcio, todo Ponto de Venda (PDV) era tamb\u00e9m um Ponto de Compra (POP, do ingl\u00eas Point of Purchase).<\/p>\n\n\n\n<p>Naquela \u00e9poca, em que toda mercadoria era comercializada em feiras, o shopper escolhia e pagava pelos produtos que queria em cada barraca. Ou seja, o ponto de compra \u2013 onde o shopper escolhia sua mercadoria \u2013 era o mesmo que o ponto de venda.<\/p>\n\n\n\n<p>Claro que hoje existem muitas atividades que ainda s\u00e3o assim. Desde as pr\u00f3prias feiras livres, at\u00e9 carrinhos de lanches e pequenas lojas onde voc\u00ea \u00e9 atendido no balc\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas hoje, um \u00fanico PDV pode conter diversos POPs, ou seja, diversos pontos de compra, onde o shopper ser\u00e1 impactado pelos produtos em exposi\u00e7\u00e3o e far\u00e1 suas escolhas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"501\" height=\"443\" src=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-08-a.png\" alt=\"\" data-id=\"299\" data-full-url=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-08-a.png\" data-link=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/?attachment_id=299\" class=\"wp-image-299\" srcset=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-08-a.png 501w, https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-08-a-300x265.png 300w\" sizes=\"(max-width: 501px) 100vw, 501px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>Em grandes lojas de departamentos isso fica muito claro. Nelas, o shopper percorre diversas \u201clojas dentro de uma s\u00f3 loja\u201d. Em um momento voc\u00ea pode estar escolhendo um jogo de cama, e em outro um novo cal\u00e7ado, um perfume ou um objeto de decora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Em supermercados, o mesmo ocorre. Cada uma de suas \u00e1reas \u00e9 um POP, seja ela uma \u00e1rea da g\u00f4ndola ou um quiosque de degusta\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>Desta forma, um mesmo produto pode estar em mais de um POP no mesmo PDV, e isso aumenta as suas chances de venda, como ocorre por exemplo, quando se obt\u00e9m um ponto extra para a venda de um produto no local.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"685\" height=\"323\" src=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-08-b.png\" alt=\"\" data-id=\"300\" data-full-url=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-08-b.png\" data-link=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/?attachment_id=300\" class=\"wp-image-300\" srcset=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-08-b.png 685w, https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-08-b-300x141.png 300w\" sizes=\"(max-width: 685px) 100vw, 685px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u00e1 no in\u00edcio, todo Ponto de Venda (PDV) era tamb\u00e9m um Ponto de Compra (POP, do ingl\u00eas Point of Purchase). 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