{"id":294,"date":"2022-06-07T16:10:19","date_gmt":"2022-06-07T19:10:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/?p=294"},"modified":"2022-07-29T12:43:23","modified_gmt":"2022-07-29T15:43:23","slug":"07-trade-marketing-e-o-pdv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/2022\/06\/07\/07-trade-marketing-e-o-pdv\/","title":{"rendered":"#07 Trade Marketing e o PDV"},"content":{"rendered":"\n<p>O ponto de venda \u00e9 o campo de jogo do trade marketing. \u00c9 nesse campo que s\u00e3o colocadas em pr\u00e1ticas as estrat\u00e9gias definidas pelas empresas e suas marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, diversas ferramentas de marketing s\u00e3o utilizadas no sentido de instigar os desejos e definir a escolha do shopper em seu momento de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse jogo, geralmente o fornecedor n\u00e3o est\u00e1 s\u00f3. Seus produtos e marcas ir\u00e3o batalhar ao lado de in\u00fameros outros pela mente e pelo bolso do shopper. Para vencer \u00e9 preciso estar bastante entrosado e trocar muitos passes com o \u201cdono da bola\u201d, neste caso, o varejista. Se poss\u00edvel, \u00e9 importante coloc\u00e1-lo na \u201ccara do gol\u201d, ou seja, a vender mais.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste sentido, a pro atividade na realiza\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es diversas no local de vendas \u00e9 fundamental para estreitamento do relacionamento e para que tanto a ind\u00fastria, quanto os canais de vendas, consigam fortalecer a imagem de suas marcas e melhorar seus resultados.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"670\" height=\"329\" src=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-7-a3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-296\" srcset=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-7-a3.png 670w, https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-7-a3-300x147.png 300w\" sizes=\"(max-width: 670px) 100vw, 670px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>De fato, os varejistas, cientes da concorr\u00eancia de mercado, veem com bons olhos a parceria com fabricantes que ampliem o fluxo para suas lojas, a constru\u00e7\u00e3o de marcas e o sell out de suas mercadorias.<\/p>\n\n\n\n<p>O ponto de vendas \u00e9 o ponto de encontro entre as marcas de todas as ind\u00fastrias e os shoppers, e \u00e9 para este hub que convergem todos os esfor\u00e7os de marketing de diversas empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>Devido a esse fato, o gestor das redes de varejos precisa ter uma agu\u00e7ada vis\u00e3o hol\u00edstica do seu neg\u00f3cio, enquanto fabricantes precisam entender que fazem parte de um contexto maior e que \u00e9 necess\u00e1rio sinergia e trabalho em equipe para se alcan\u00e7ar os melhores resultados.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"651\" height=\"573\" src=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-7-a.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-295\" srcset=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-7-a.png 651w, https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-7-a-300x264.png 300w\" sizes=\"(max-width: 651px) 100vw, 651px\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O ponto de venda \u00e9 o campo de jogo do trade marketing. \u00c9 nesse campo que s\u00e3o colocadas em pr\u00e1ticas as estrat\u00e9gias definidas pelas empresas e suas marcas. Para isso, diversas ferramentas de marketing s\u00e3o utilizadas no sentido de instigar os desejos e definir a<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":464,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=294"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":399,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/294\/revisions\/399"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/464"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=294"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=294"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}