{"id":289,"date":"2022-06-06T16:01:20","date_gmt":"2022-06-06T19:01:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/?p=289"},"modified":"2022-07-29T12:46:59","modified_gmt":"2022-07-29T15:46:59","slug":"06-gerenciamento-de-categorias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/2022\/06\/06\/06-gerenciamento-de-categorias\/","title":{"rendered":"#06 Gerenciamento de Categorias"},"content":{"rendered":"\n<p>Como j\u00e1 vimos no artigo #05, que a briga era grande\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 Entre as redes varejistas, com a corrida por um expansionismo sem precedentes;<br>\u2022 Entre as ind\u00fastrias, com o lan\u00e7amentos de novas marcas e vers\u00f5es, que levaram a ofertas cada vez mais numerosas;<br>\u2022 Entre as redes varejistas e as ind\u00fastrias, com um cabo de guerra por pre\u00e7os e espa\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa din\u00e2mica de mercado estava levando a um jogo perde-perde para todos.<\/p>\n\n\n\n<p>O gerenciamento de categorias surgiu dentro deste contexto: era necess\u00e1rio um trabalho em equipe para aumentar o tamanho da pizza. E isto s\u00f3 seria poss\u00edvel melhorando ainda mais a experi\u00eancia do shopper.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fazendo a Pizza Crescer<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"635\" height=\"307\" src=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-6-b.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-290\" srcset=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-6-b.png 635w, https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-6-b-300x145.png 300w\" sizes=\"(max-width: 635px) 100vw, 635px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A fim de explorar o espa\u00e7o limitado de cada PDV, o gerenciamento de categorias (GC) organiza os produtos por categorias, de acordo com as necessidades do shopper naquela ocasi\u00e3o de compra, de forma a maximizar sua experi\u00eancia e o consequente resultado de vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>O fato \u00e9 que o shopper, em geral, fica um pouco confuso diante das in\u00fameras possibilidades de compra que existem em um varejo. O GC visa facilitar esse processo decis\u00f3rio e motivar vendas adicionais atrav\u00e9s da organiza\u00e7\u00e3o de grupamentos de produtos formados por itens complementares ou substitutos, que melhor atendam \u00e0s necessidades e desejos do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tipos de Categorias<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" width=\"645\" height=\"206\" src=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-6-c.png\" alt=\"\" data-id=\"291\" data-full-url=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-6-c.png\" data-link=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/?attachment_id=291\" class=\"wp-image-291\" srcset=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-6-c.png 645w, https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-6-c-300x96.png 300w\" sizes=\"(max-width: 645px) 100vw, 645px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>De forma bastante pr\u00e1tica, o GC utiliza a afinidade de consumo entre produtos e o fluxo\/comportamento dos shoppers para a defini\u00e7\u00e3o de:<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 Sortimento de produtos mais adequado;<br>\u2022 Melhor posicionamento dos produtos na loja;<br>\u2022 Forma de exposi\u00e7\u00e3o dos produtos (planograma);<br>\u2022 Pre\u00e7os absolutos e relativos;<br>\u2022 Comunica\u00e7\u00e3o e merchandising;<br>\u2022 Promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Benef\u00edcios do gerenciamento por categorias<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"634\" height=\"403\" src=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-6-d.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-292\" srcset=\"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-6-d.png 634w, https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/TM-6-d-300x191.png 300w\" sizes=\"(max-width: 634px) 100vw, 634px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como j\u00e1 vimos no artigo #05, que a briga era grande\u2026 \u2022 Entre as redes varejistas, com a corrida por um expansionismo sem precedentes;\u2022 Entre as ind\u00fastrias, com o lan\u00e7amentos de novas marcas e vers\u00f5es, que levaram a ofertas cada vez mais numerosas;\u2022 Entre as<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":465,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/289"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=289"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/289\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":400,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/289\/revisions\/400"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/465"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=289"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=289"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pdvinfo.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=289"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}