A execu\u00e7\u00e3o no PDV \u00e9 a atividade atrav\u00e9s da qual as ind\u00fastrias buscam garantir que as estrat\u00e9gias de suas marcas sejam efetivamente colocadas em pr\u00e1tica no local mais importante do jogo mercadol\u00f3gico: o ponto de venda.<\/p>\n\n\n\n
Isso significa que suas marcas estar\u00e3o adequadamente expostas no local correto, com o pre\u00e7o planejado, sendo suportada muitas vezes por materiais de comunica\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00f5es alinhadas com seus objetivos.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, a execu\u00e7\u00e3o deve garantir que n\u00e3o haja ruptura de nenhum SKU comercializado no local, n\u00e3o abrindo brecha para que seu consumidor troque a sua marca pela marca de seu concorrente.<\/p>\n\n\n\n
A execu\u00e7\u00e3o deve ser acordada com o varejista, uma vez que impactar\u00e1 em a\u00e7\u00f5es e resultados no PDV, e por isso dever\u00e1 estar alinhada tamb\u00e9m com sua estrat\u00e9gia e seus objetivos.<\/p>\n\n\n\n
O fracasso de uma execu\u00e7\u00e3o \u00e9 ruim para ambas as partes, uma vez que uma mercadoria que n\u00e3o gira traz preju\u00edzo tanto \u00e0 ind\u00fastria quanto ao varejo.<\/p>\n\n\n\n
O mesmo preju\u00edzo se d\u00e1 devido \u00e0 falta do produto ou a sua n\u00e3o localiza\u00e7\u00e3o, pois se um shopper n\u00e3o encontra o item procurado, existe uma boa chance de ir busca-lo em outro PDV.<\/p>\n\n\n\n
Por isso, a a\u00e7\u00e3o dos promotores da ind\u00fastria ou dos colaboradores dos varejos \u00e9 fundamental, pois s\u00e3o eles que ir\u00e3o garantir a reposi\u00e7\u00e3o e a melhor organiza\u00e7\u00e3o das prateleiras, atuando em quest\u00f5es como substitui\u00e7\u00e3o por avaria de produtos, perda de validade, pre\u00e7os desalinhados, al\u00e9m de alertar para eventuais problemas que possam surgir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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